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特斯拉走下神坛 对乐视和小米们造车是当头棒喝?

2015-02-15 10:25
天堂的苦涩
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  翻看特斯拉在北京和上海的首批车主名单可以发现,当中不乏互联网公司老板和从全国各地赶来的乡绅土豪。纽约独立研究机构JL Warren Capital LLC 分析师Ana Swanson指出,继首波购车热潮过后,特斯拉在中国市场很难有长期稳定的销量保障。“在美国,特斯拉车主购车时更多出于环境考虑以及他们急需要向外界宣传他们热爱环保的理念。但在中国,多数车主将特斯拉作为身份和财富的象征。”

  JL Warren Capital LLC对中国特斯拉车主的抽样调查显示,大多数消费者看重的是特斯拉的高科技或炫酷的外观。这和当初特斯拉“电脑+四只轮子”的市场定位不无关系。新任中国区总经理朱晓彤为特斯拉制定了“豪华电动四门轿跑”的市场定位,在失去了“极客范”和“智能汽车”的溢价下,特斯拉最直接的对手,将是更懂得中国消费者的宝马i3,和拥有更庞大粉丝基础且更具成本优势的比亚迪插电式混合动力车型。

  特斯拉模式失效,会不会让一大批挥师进军汽车行业的互联网公司坐立难安?通过“电脑+四个轮子”的品牌形象,和打破4S经销体系、主打直营的销售模式,特斯拉吸引了不少中国拥趸,并在中国互联网行业掀起了一股造车热,其中不乏小米和乐视这样靠垂直整合起家的手机和电视厂商。

  从目前已经公布的乐视超级汽车和奇瑞、博泰、易到的“易奇”造车方案来看,特斯拉的这批中国学徒们,均给自己贴上了“智能汽车”、“车联网”的标签,并分别推出其车载娱乐系统和车联网功能。但在电动车最核心的电池、电机、电控及底盘技术上却讳莫如深。

  和互联网公司前赴后继造车不同,传统汽车公司却对特斯拉模式不屑一顾。李书福曾指出,特斯拉采用的是外包模式,Model S上6831节松下18650钴酸锂电池并不是技术创新,而是用最笨的办法解决了技术难题。电池出身的王传福,则选择了稳定性更高、成本更有优势的磷酸铁锂电池,而且在迎合中国消费市场上,走的是更主流的插电式混合动力技术路线。

  特斯拉希望通过推出廉价版的Model X来缓解单产品线的窘境,而电池成本的下降是实现低价版车型量产的基础。马斯克曾乐观预计10年内特斯拉能够将电池成本降到100美元/千瓦时,但电池专家则纷纷对马斯克的预期予以驳斥:不仅在2025年之前,电池成本不可能降低至167美元/千瓦时,而且特斯拉Model X价格将从原本的3万美元定价提高到5-8万美元。

  特斯拉在中国市场陷入泥潭,当乐视小米们在造车的道路上越走越远时,不得不回头看看特斯拉模式失灵的警示。

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